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La parola di quest’anno è sicuramente Traffico.
Ce n’è di tanti tipi: gratis, a pagamento, tramite query di ricerca o attraverso i social.
Già, i social network…
Hai mai pensato di usarli per indirizzare traffico mirato verso il tuo sito invece di invitare gli amici a cliccare ‘Mi Piace’ sui gatti che parlano?
In questo articolo discuteremo alcune strategie tramite cui un blogger può aumentare il traffico web verso il suo sito usando proprio i nuovi media sociali.
Allacciati le cinture!
Ogni anno nascono tantissimi nuovi social media; ne esistono maggiori e di nicchia. Ci sono tonnellate di opportunità per promuovere il tuo blog su ognuna delle reti sociali, ma nella maggior parte dei casi non è ragionevole cercare di usarle tutte.
Alcuni hanno provato a fare ciò, ma il risultato comune è quello di avere parecchi account con poca o nessuna interazione; non solo, pubblicando spesso e male rischi solo di stare sulle balle all’universo di internet e basta.
Come fare quindi?
Come sfruttare i social network per incrementare il nostro business
La strategia migliore è quella di concentrarsi solo su un paio di social network o anche uno solo.
Ecco come è possibile determinare il migliore per attrarre il traffico giusto.
Il primo obiettivo per un buon blogger è quello di identificare il lettore/pubblico di destinazione e quindi individuare le reti sociali che preferisce. I social network che inviano la maggior parte del traffico per i blog in generale sono:
- Google+
I risultati variano a seconda del target di destinazione.
Se il post in questione (o il tuo blog in generale) è più orientato ai liberi professionisti e alle aziende si potrebbe avere più traffico potenziale da LinkedIn e Google+. Se il target del lettore è invece più orientato al “visuale” potrebbe avere più senso di concentrasi esclusivamente su Facebook, Pinterest e Instagram (leggi la guida su come avere più seguaci).
Una volta che si inizia ad ottenere traffico dai social network, sarai in grado di analizzarlo per determinare il tipo di lettore. A questo punto è importante snocciolare qualche numero da Google Analytics , osservando il bounce rate (leggi come abbassare la frequenza di rimbalzo) dei post per esempio, con il quale si riesce a capire quale delle reti sociali usate fornisca il maggior traffico.
Il content sharing automatico ed i suoi svantaggi
Un blogger di successo (scopri come diventarlo) saprà che uno dei primi passi per attrarre traffico web è quello di “automatizzare” la condivisone dei contenuti del proprio blog nei sociale media:
1.1 – Il plugin di WordPress Sharing è possibile se si utilizza il Jetpack per WordPress. Esso fornisce alcuni servizi tra cui statistiche del proprio WordPress (molto più semplice di Google Analytics) e la funzione di share, che automatizza la condivisione dei tuoi post nei vari social network. Grazie a tale plugin ogni nuovo post e il link ad esso relativo sarà automaticamente condiviso nelle tue reti sociali, evitando così di doverlo fare manualmente ogni volta.
Va detto però che il modo completamente automatico non è sempre l’ideale. Se il link condiviso viene accompagnato da un buon messaggio ottimizzato per la piattaforma – e senza troncamento come potrebbe succedere su Twitter – incrementerà sicuramente i clic degli utenti.
1.2 – Buffer: è uno strumento di condivisione sociale freemium (vi è una versione standard gratuita ed una premium a pagamento). Con la versione gratuita è possibile pianificare fino a dieci messaggi per diversi profili sociali compresi Twitter, Facebook, LinkedIn; solo LikedIn prevede la versione premium. Con la versione gratuita si possono condividere massimo di 10 elementi ogni giorno per cinque giorni, scegliendo giorno ed orari più appropriati, ovvero quando gli utenti dei tuoi social media sono on line.
Utilizza tutte le risorse che il contenuto del blog può fornirti
Postare di nuovo il contenuto del tuo blog sui social: ci avevi mai pensato?
2.1 – Un blogger efficiente è consapevole che postare nuovamente i vecchi post è un ottimo modo per rivitalizzare e tenere “sempre fresco” il contenuto del suo blog. È possibile dare a tali post nuova vita, continuando a promuoverli sia sui social network, sia attraverso altri canali, anche utilizzando la tecnica di cambiare il loro titolo per dare un tocco di novità a quelli già datati.
2.2 – Attraverso l’uso di Buffer è possibile aggiungere vecchi titoli di post “in coda” agli elementi che si desiderano condividere giornalmente; anche in questo caso, i vecchi posti saranno condivisi durante gli orari da te prestabiliti durante il giorno e la settimana. Questo è un ottimo modo per tenere attivi i profili social attraverso i contenuti in modo che essi rimangono attivi durante le ore di punta, anche se sei occupato.
2.3 – A pari passo un blogger competente è conscio del fatto che è assolutamente sempre necessario realizzare nuovi post con una certa frequenza settimanale o mensile, per creare ed instaurare una relazione di tipo coerente con il proprio pubblico di lettori che, a loro volta avranno coerenza nel seguirlo sia sul blog sia nei suoi social network.
L’uso appropriato dei social sharing buttons: come attivarli sul blog
Se hai intenzione di usare i social network come strumento di marketing, per creare e sviluppare un certo numero di lettori a seguito, è importante concentrarsi solo su poche reti sociali per vari motivi; nel caso dei social sharing buttons, averne troppi sul blog può confondere i lettori e rallentare la velocità della pagina.
Per la maggior parte dei blog, Twitter, Facebook e LinkedIn sono i principali pulsanti di condivisione sociale necessari su ogni post, anche se è forte la tentazione di attivare più buttons per dare ai lettori la possibilità di condividere i vostri post in ogni social network; la ricerca però dimostra che quando al lettore vengono presentate troppe opzioni alla fine non sceglierà nessuna di esse.
3.1 – Utilizzo di WordPress Plugin: anche Wordpress ha l’opzione di vari plugins per la condivisione dei contenuti; ma anche in questo caso è preferibile limitarne il numero per evitare il rallentamento del blog.
Potete trovare i principali social sharing plugins per Wordpress cliccando nei link sottostanti:
http://wordpress.org/plugins/sharebar/
http://wordpress.org/plugins/wp-socializer/
http://wordpress.org/plugins/scrolling-social-sharebar/
http://wordpress.org/plugins/digg-digg-alternetive/
http://wordpress.org/plugins/flare/
http://wordpress.org/plugins/share-this/
3.2 – Per rendere la condivisione più gradevole ed interessante sui social network, anziché limitarsi al titolo e al link del relativo post, si ha l’opzione di condividere uno snippet, ovvero parte del contenuto del post che si vuole mettere in evidenza.
Così come postare di tanto in tanto qualche tip e consiglio sui vostri social, in modo che il lettore non risulti annoiato nel vedere sempre e solo link verso il blog, darà il risultato di variegare il contenuto e non bombardarlo sempre con gli stessi status updates.
Promuovi il tuo post su Facebook: i gruppi e la viralità possono fare la differenza
Oltre a linkare i tuoi post nella tua pagina Facebook come status update, vi sono altre risorse che un blogger può utilizzare per sfruttare al meglio le potenzialità della condivisione:
4.1 – Condividere i post sui gruppi rilevanti su Facebook, identificando almeno 10 gruppi che abbiano una coerenza con l’argomento del tuo blog, il cui target di utenti attivi risulti essere in linea con la tua nicchia di lettori.
4.2 – Usare le proprie connessioni personali (amici, colleghi etc..) e chiedere loro di condividere i link del tuo post sulla loro pagina, profilo o gruppo, cercando magari di commentare quelli che sono stati condivisi da terzi in modo da iniziare qualche conversazione o interazione che possa innescare la viralità e di conseguenza l’ulteriore condivisione del post.
Costruisci una rete di relazioni attraverso i tweet topics
Promozione dei post su Twitter: stessa impostazione che per la promozione su Facebook; oltre a condividere il link dei post, anche tale social network offre altre possibilità al blogger per promuovere il contenuto del suo blog:
5.1 – Trovare persone che abbiano twittato su topics relazionati con il contenuto del tuo blog, identificando le persone che hanno condiviso contenuti simili con la funzione search e che abbiano almeno 500 followers.
5.2 – Rispondi ai loro tweets comunicando che troverebbero utile il tuo blog; se vi seguite a vicenda potete anche inviare messaggi diretti invitando a condividere il contenuto del tuo blog, dal momento che trattate argomenti simili, inviando loro il link dei post che vuoi siano condivisi.
5.3 – Effettua una mention per chi condivide il tuo post come ringraziamento, evitando però di ringraziare direttamente.
Trova la tua nicchia e promuovi il tuo post nelle community di Google+ (RIP)
Per dirla tutta, non sono un amante di Google+ e lo sfrutto veramente poco per promuovere il mio business, tuttavia può essere sfruttato a dovere.
6.1 – Puoi unirti alle community di Google+ e condividere i tuoi post: Ci sono un certo numero di comunità su Google+ per tutte le nicchie; individuare le comunità più rilevanti per la tua e condividere i post del tuo blog. Si può condividere il link che automaticamente crea lo snippet, ma anche accompagnarlo da una piccola introduzione per rendere più interessante e completa la condivisione.
6.2 – Trovare le persone nella tua nicchia che hanno contenuti simili e rilevanti con il tuo e condividere i tuoi contenuti con loro: cercare l’argomento relativo al tuo post tramite l’opzione search, poi filtrare la ricerca di post su Google+. Vedrete un feed di persone e pagine che hanno condiviso i contenuti rilevanti per l’argomento che si vuole condividere.
6.3 – Una volta ottenuti tali risultati, identificate i più rilevanti. Fatto ciò, il blogger dovrebbe saper sapientemente commentare dicendo che se alla persona è piaciuto il post in questione, potrebbe trovare interessante e utile anche il suo.
Utilizzare al meglio i propri contatti ed i gruppi su LinkedIn
Promozione su LinkedIn: condividere il tuo post sul profilo LinkedIn e sulla vostra pagina, ma non fermarti qui:
7.1 – Condividi i tuoi contenuti sui gruppi rilevanti su LinkedIn: c’è un gruppo per quasi ogni nicchia professionale, ed è possibile condividere il link del tuo blog su quasi tutti i gruppi. Condividi i tuoi contenuti sui gruppi interessati al tuo argomento. Con il tempo, determinare i gruppi che inviano la maggior parte del traffico al tuo blog e concentrarsi sulla condivisione di contenuti in tali gruppi ogni volta che si pubblica un nuovo post.
7.2 – Inviare messaggi direttamente ai contatti: determinare i contatti che sarebbero con più probabilità interessati al contenuto del tuo blog. Invia loro un messaggio diretto facendo loro sapere che hai pubblicato un nuovo post e che si pensa possa essere interessante e utile.
Se possibile, fare riferimento a un post precedente che il contatto ha condiviso, scritto o letto. In questo modo sarà più probabile che la persona legga il tuo nuovo post.
Siamo arrivati alla fine: sei ancora vivo?
Bene dimmi allora, qual è il social network che maggiormente usi e come lo sfrutti per aumentare i tuoi lettori?
