Aumenta l’autorità di dominio: Perché Domain Authority vuol dire Rispetto

Esistono centinaia di fattori che Google utilizza per determinare il posizionamento nei motori di ricerca di un sito web. Un particolare che ha assunto grande importanza nel corso degli anni è l’autorità del dominio di un sito web.

La metrica dell’autorità di un dominio è stata sviluppata anni fa da Moz e, in soldoni, vuol dire che maggiore è l’autorità del tuo dominio e maggiore è la probabilità che il tuo posizionamento sia più alto nei motori di ricerca e che quindi porti più traffico. Ti dico di più mio caro amico, l’autorità del tuo dominio è anche un buon metodo per misurare i tuoi sforzi in ambito SEO e può aiutarti a capire quanto il tuo sito web sia cazzuto in confronto agli altri website della concorrenza.

Autorità di dominio vs Autorità di pagina

Prima di buttarci a capofitto come se non ci fosse un domani all’interno dell’autorità di un dominio è giusto capire la differenza che c’è con l’autorità di una pagina. Quest’ultima è infatti molto simile ma invece di misurare la forza di un intero dominio o sottodominio, misura la forza di una singola pagina quando si parla di ranking sui motori di ricerca.

Come fa Moz a calcolare l’autorità di dominio?

Il sito Moz usa una scala di valori da 1 a 100, con 1 che è il peggiore e 100 il migliore. La scala logaritmica ci dice che è molto più facile migliorare il punteggio del tuo sito se l’autorità del dominio e tra i 20 e i 30 rispetto a 70 o 80. L’autorità di dominio tra i 40 e 50 è considerata media, tra 50 e 60 è considerata buona e oltre 60 è considerato un sito da paura! Quindi anche gli idioti capiscono che più bassa è l’autorità di un dominio più facile sarà migliorarla; arrivati ad un’altezza vertiginosa, sarà più difficile ritoccare in eccesso questo valore.

Per farla breve, Moz calcola il punteggio di Domain Authority utilizzando 40 diversi fattori. Non voglio stare qui a farti una lezione su tutti e 40 i fattori, quindi ho preso i migliori e i più importanti per darti un’idea di come funziona l’assegnazione dell’autorità di un dominio:

1. Link di domini root (o principali) – questi sono i back link univoci che il tuo sito si è guadagnato… Quindi se hai 30 collegamenti esterni da due diversi siti web, allora avrei ottenuto solo due domini che si collegano al tuo sito. Guadagnare pochi collegamenti da diversi web aumenterà la tua classifica nel SERP e questo è più importante di avere molti collegamenti dallo stesso sito web.
2. MozRank: È la metrica utilizzata per valutare la forza dei collegamenti esterni del tuo sito web. Tiene conto non solo del numero di link che rimandano al tuo sito, ma anche della qualità di tali link. La qualità tende a battere la quantità, il che significa che un buon collegamento esterno è meglio di due collegamenti di bassa qualità. Non si sa perché ma anche nella seconda decade del 2000, la gente pensa ancora che la quantità batte la qualità. Tuttavia Google e in generale gli algoritmi, ragionano come le relazioni tra le persone: è meglio avere 10 amici tutti ex galeotti oppure un amico come il Mahatma Gandhi?
   Tornando a bomba sul MozRank, questo utilizza una scala 0-10 (con 10 il più alto). La valutazione media di MozRank per un sito web è un 3.
3. MozTrust: Come MozRank, MozTrust è una metrica utilizzata per determinare la qualità dei collegamenti esterni. Tuttavia, è un po’ più specifico in quanto misura quanto strettamente il tuo sito web se è collegato a siti web affidabili.
   Quali sono, mi chiederai, i siti web attendibili? Bella domanda!
   I siti web attendibili sono siti .edu o .gov. Anche se un sito .edu o .gov si collega a un sito che poi si collega a te, è considerato un segno di fiducia che aiuta ad aumentare il tuo valore di MozTrust, che si basa anch’esso su un punteggio 0-10.
4. Contenuto di qualità: Il contenuto è uno dei principali fattori su cui si basa il posizionamento del motore di ricerca di un sito web, quindi non dovrebbe sorprendere che la qualità del contenuto del tuo sito web sia un fattore importante nel determinare la sua autorità di dominio.
5. Influenza Social Media: Google utilizza i ‘social signal’ come uno dei principali fattori nell’identificazione di contenuti di buona qualità. Ad esempio, si può presumere che un contenuto condiviso, apprezzato e commentato centinaia di volte debba essere di qualità. Moz usa questi stessi segnali legati ai social media per determinare l’autorità del dominio.
6. Compatibilità con i motori di ricerca: Ci si riferisce all’uso dell’SEO, alla struttura del sito e alla facilità d’uso del tuo sito web. La struttura può influire direttamente sull’usabilità del sito in quanto la scarsa struttura dello stesso rende difficile la navigazione dell’utente sulle tue pagine. Inoltre, rende difficile per i motori di ricerca eseguire correttamente la scansione e l’indicizzazione del tuo sito, il che può danneggiare le tue classifiche. Questo è essenziale anche per la tua autorità di dominio quindi quando decidi di aprire o ridisegnare la tua ‘vetrina’, investi qualche ora nella pianificazione della UX (user experience).

Come fa Moz a calcolare l’autorità di una pagina?

Anche se l’autorità di dominio ti dà la possibilità di capire meglio qual è la prestazione di un intero sito, non vuol dire che l’autorità di una pagina singola sia inutile. Infatti l’autorità di una pagina di un sito web ha un impatto diretto su tutto il dominio e la sua autorità e sul ranking dei motori di ricerca.

Moz utilizza una scala simile a quella dell’autorità di dominio per dare un valore all’autorità di una pagina, che vuol dire un punteggio logaritmico su base 100.

Ancora una volta mio caro amico, voglio farti capire quali sono i fattori che Moz usa per determinare l’autorità di una pagina:

1. Social signals: Quindi quante volte un articolo viene condiviso, quante volte è stato messo ‘mi piace’ e cose simili.
2. Il numero di link che partono da domini di root verso la pagina interessata.
3. Il numero di link che partono da domini di root verso la tua pagina usando un anchor text parzialmente simile alla tua pagina.
4. Il numero di sotto-domini che puntano alla tua pagina.
5. Il numero di siti web di alta qualità che si connettono alla tua pagina.
6. Il numero di link esterni che ha una pagina.

Come aumentare l’autorità di un dominio in 9 passi

Stai ancora leggendo? Bene adesso arriva il bello!
Ora che hai capito perché l’autorità di un dominio è importante e quali sono i fattori usati da Moz per determinare autorità di un dominio, ti sarai sicuramente chiedendo come fare per incrementare il punteggio relativo all’autorità di dominio, vero?

Ogni quanto il punteggio di autorità viene aggiornato?

La squadra di Moz, dice che la metrica relativa al loro DA (domain authority) viene aggiornata in tempo reale. Correlata a questo c’è l’analisi dei link che viene fatta attraverso l’indice Mozscape che si aggiorna ogni tre o quattro settimane. Durante questo tempo sarebbe cosa buona e giusta ricontrollare il tuo DA soprattutto dopo che hai fatto modifica al sito web.

Detto questo, voglio farti presente quali sono i nove passi che dovresti seguire per incrementare l’autorità del tuo sito da subito, cioè da quando hai creato il sito:

Passo 1: Scegliere un buon dominio

Se stai partendo adesso è vitale scegliere un dominio che sia in qualche modo correlato al tuo sito web. Attenzione però questo se pure un passo molto importante, può diventare secondario se decidi che il tuo sito web debba riflettere un brand che propone più prodotti o servizi.

Per esempio Espresso Triplo parla di business oltre che di marketing e quindi ho voluto enfatizzare il mio brand allineandolo con l’idea della caffeina che risveglia la mente accendendo le idee. Avrei potuto usare la parola marketing nel titolo o nel dominio ma ho preferito tenere lo spettro d’azione più ampio. Se invece lavori su un sito di marketing di affiliazione o vuoi creare un web site specifico di un prodotto, allora questo passo fa per te.

Passo 2: Ottimizzare il contenuto della tua pagina

L’SEO è importante sia per la classifica sui motori di ricerca come Google che per il tuo dominio e la sua autorità quindi cerca di ottimizzare tutto il codice sulle tue pagine, incluso titolo immagini, le loro tag e in generale il contenuto testuale per i lettori.

E’ importante includere variazioni della parola chiave principale, mantenere i link rilevanti e corti cercando anche di suggerire attraverso una barra laterale, o dei widget, i nuovi articoli pubblicati.

Accrescere l’autorità di un dominio con contenuti rilevanti
Un’altra pratica SEO molto potente è quella di spingere i tuoi contenuti con parole chiave di senso relativo al topic che puoi coprire. Questo obiettivo può essere raggiunto semplicemente creando contenuti dettagliati che abbiano un ventaglio di sotto tematiche variegato così da coprire il più possibile differenti keyword.

Questo articolo per esempio parla di come aumentare l’autorità di un dominio, ma suggerisce anche tematiche come cosa sia l’autorità di un dominio e qual è la differenzia tra autorità di un dominio e quello della pagina. Tutte tematiche collegate tra loro che possono essere sviluppate all’interno di uno stesso articolo con differenti parole chiave collegate tra di loro, rilevanti, e che aiutano l’autorità del tuo dominio.

Passo 3: Creare contenuto collegabile

Per ottenere collegamenti di alta qualità da più domini, che sia MozRank che MozTrust utilizzano come fattori importanti, è necessario creare contenuti di alta qualità che vengano pubblicati regolarmente.
Migliore è il contenuto, maggiore è la probabilità che un altro sito autorevole si colleghi ad esso. Ciò significa che i tuoi contenuti devono essere pertinenti al tuo marchio e al tuo pubblico, informativi, creativi e ben scritti. Come questo! ;-)

Passo 4: Migliorare la struttura dei collegamenti interni

I creatori di molti siti web sono così preoccupati di guadagnare collegamenti esterni che trascurano l’importanza dei collegamenti interni.
I link interni aiutano a indirizzare i visitatori verso ciò che stanno cercando, migliorando così la loro ‘esperienza utente’ (UX).
I collegamenti interni aiutano a prevenire la frustrazione dei visitatori e aiutano a mantenerli coinvolti con il tuo sito web allo stesso tempo. Inoltre, questi link semplificano l’indicizzazione dell’intero sito da parte dei motori di ricerca. Insomma, non farmi vedere una pagina senza nemmeno un collegamento verso un’altra pagina dello stesso sito o mi inalbero!

Passo 5: Rimuovere i collegamenti danneggiati e tossici

Di tanto in tanto, dovresti passare controllare se ci sono eventuali backlink che sono cattivi o tossici. Ciò ti consentirà di rimuovere i collegamenti da fonti errate che potrebbero finire per danneggiare l’autorità del tuo dominio anziché aiutarla.

Dovresti anche rimuovere tutti i link pubblicati sul tuo sito web che portano a siti danneggiati o che ti danno un errore 404 poiché anche questi avranno un impatto negativo.

Passo 6: Assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili

Un numero enorme di utenti online accede al web tramite dispositivi mobili. Se il tuo sito web non è stato ancora ottimizzato per l’uso su dispositivi mobili, allora sei molto indietro amico mio. Tocca che rimedi il prima possibile!

Non solo danneggerà le classifiche del tuo motore di ricerca mobile, ma perderai molti visitatori che semplicemente lasceranno il tuo sito una volta che si renderanno conto che non viene visualizzato correttamente sul proprio smartphone o tablet.

Per verificare se il tuo sito web è ottimizzato per dispositivi mobili o meno, puoi visitare questa pagina dove c’è un test ottimizzato per dispositivi mobili creato da Google. Analizzerà la tua pagina web e ti farà sapere quanto il tuo sito sia compatibile con gli smartphone per esempio.

Passo 7: Diventa un’autorità nella tua nicchia

Questo può essere fatto solo creando grandi contenuti e interagendo con i tuoi follower e utenti sui social media in modo significativo.

Aumentando la tua reputazione e autorità, rafforzerai l’identità del tuo marchio, che non solo contribuirà ad aumentare il traffico, ma aumenterà anche il numero di link esterni che guadagni da altre fonti di alta qualità.

Un altro modo per aumentare l’autorità del tuo sito web è quello di creare ‘guest post’ su altri siti web rilevanti per il tuo settore.

Passo 8: Aumentare la velocità di caricamento delle pagine web

Una scarsa velocità di caricamento può avere un effetto negativo sulla frequenza di rimbalzo. La maggior parte degli utenti ha pochissima pazienza per una pagina che impiega troppo tempo a caricarsi e finirà per lasciare del tutto il tuo sito web se la loro pazienza si esaurisce.

Puoi anche controllare la velocità di caricamento del tuo sito web con lo strumento Page Speed di Google Developers. Non solo analizzerà la velocità del tuo sito, ma identificherà alcuni modi per renderlo più veloce e migliorare l’esperienza dell’utente.

Passo 9: Promuovere i tuoi contenuti tramite i social media

Poiché i social signal sono un grande fattore di classificazione, per ottenere tali segnali dovrai promuovere i tuoi contenuti sui social media. Altrimenti, i tuoi contenuti rimarranno sul tuo sito da soli. Non vorrai farli crepare di solitudine!?

Promuovi i tuoi contenuti sulle varie pagine dei social media e assicurati di incoraggiare i follower ad apprezzarli, condividerli o commentarli. Dovresti anche includere i pulsanti di condivisione social direttamente sulle tue pagine web non tanto per chi legge il sito da un dispositivo mobile ma per aiutare quelli che leggono i tuoi contenuti da un desktop visto che non ci sono pulsanti a portata di mano per la condivisione sui browser standard.

Siamo giunti alla fine Jack!
Caro amico del giaguaro, se stai leggendo queste mie ultime parole vuol dire che sei arrivato alla fine, ma avrai capito una cosa importante: autorità di dominio.

Come vedi ci sono molti fattori che vanno presi in considerazione se vuoi veramente investire nel tuo sito web e, se proprio vuoi sapere la mia, dovresti farlo veramente perché oggi il sito web non è più una vetrina, una brochure, come negli anni 90, ma sei tu che vendi il tuo prodotto o il tuo servizio h24.
Quindi un web site non deve essere solo facilmente navigabile ma deve avere contenuti che siano altrettanto semplici da leggere e facili da trovare. Tutto questo ti aiuterà a scalare le classifiche dei motori dici di ricerca e a migliorare il tuo SEO.

Perché ricorda: puoi avere il miglior sito al mondo in una determinata nicchia ma se nessuno ti trova allora non esisti.

Amen!